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　　第八届虎啸奖

金奖案例每日精彩呈现，

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案例名称深圳无偿女王联系方式：#闹够吉尼斯#天美意挑战史上最长跳房子

提报公司：深圳钛铂新媒体营销股份有限公司

参赛类别：【综合类】服饰、配饰类

（钛铂新媒体团队代表在第八届虎啸奖颁奖典礼上

发表获奖感言）

　　评委点评：

紧跟奥运年热点，以吉尼斯挑战为话题引爆，将童趣怀旧和鞋子相关的跳房子游戏落地天美意全国2000家店铺，让跳房子成为一个小游戏IP。这种追求最简单的快乐，契合了天美意的品牌诉求，很好地传达了天美意混搭、年轻、有趣的品牌形象。

　　品牌年轻化

天美意品牌一直以来希望向受众传递一种健康年轻的时尚主张。运动与品牌跨界合作也是近年来吸引大批年轻粉丝的潮流趋势。摒弃常见的运动，天美意将目标瞄向了儿时游戏——跳房子。

“跳房子”是80、90后甚至早于超级玛丽的童年记忆，也是拥有全民基础的运动游戏，充满着游戏的趣味性和运动的健康性。天美意作为15年的鞋履品牌，定位潮流、年轻、时尚。而随着客群的大龄化，品牌需要年轻化，其产品特性是舒适与平底，适合轻运动。为此选择将“跳房子”作为传播主角，将传统游戏与时尚理念相结合，换起大龄客户群体童年记忆的同时，利用吉尼斯和经典游戏引起年轻人对好玩、有趣的品牌活动关注。

　　创意趣味化

　　1泛IP娱乐化

自带受众高认知的跳房子游戏，免去自创概念并植入的过程，达到娱乐传播、轻松传播的效果。

　　2品牌活动成为社会新闻

通过国内外大学生PK制造话题，引发媒体热议，网络曝光超过 2.1亿深圳无偿女王联系方式；天美意Teenmix在广州大学城画了一段长达6131米的“房子”，由1518个跳房子图案即15180个格子组成，打破加拿大圭尔夫大学保持五年的5506米世界纪录。

　　3社会化营销五式，面向全国征集创意跳房子

1）小游戏创大纪录，刷新吉尼斯纪录深圳无偿女王联系方式；

2）巧用炫耀心理，花样跳房子制造新鲜感；

3）低门槛全民参与创意跳房子，解锁青春新姿态；

4）多品牌互动跨界，跳房子态度海报为青春发声；

5）玩转O2O，全国店铺启动跳房子体验式营销。

　　传播全民化

　　1.媒体热议，网络曝光超过2.1亿

“最长跳房子游戏图案”吉尼斯世界纪录引发网络热议,话题荣登微博热门话题榜Top8,社会榜Top 1，天美意挑战“跳房子”，创吉尼斯纪录，被收入百度词条，成为中国大学生最美的符号记忆。

　　2.巧用炫耀心理，花样跳房子制造新鲜感

天美意以“上头条”为噱头，面向广州十所高校学生发出征集H5，“终点线后的世界可能没有什么不一样，只是你的参与让世界多了一个纪录”，巧用粉丝心理，吸引粉丝参与。

活动现场实现“线上签到、线下参赛”的模式，利用粉丝的炫耀心理，以获奖证书诱导粉丝分享扩大传播。

　　3.全民参与创意跳房子，解锁青春新姿态

天美意此时趁热打铁，以街舞跨界跳房子为先导，发起#趁年轻，闹够#创意征集大赛，选取跳房子发源地——罗马旅游基金为奖品，酷炫街玩坏跳房子，引网友纷纷效仿。

活动期间，广场舞大妈、时尚达人、校花等纷纷发来创意跳房子视频，#趁年轻，闹够#话题讨论量达9000万次。

美女一直是营销中的不二法门，跳房子创意征集先导视频发出后，收到不少粉丝的来稿，其中三位校花吸引网友的关注。

　　4.多品牌互动跨界，跳房子态度海报为青春发声

正值6月1日，天美意在麦鲁小城铺设跳房子地贴，活动共持续10天，让生活在互联网时代的00后感受父母童年的乐趣。

天美意携手@玖玖爱六粮面、@都市丽人时尚内衣、@腾讯理财通等品牌诠释#趁年轻，闹够#纷纷跨界合作。

　　5.玩转O2O，全国店铺启动跳房子体验式营销

天美意微信端推出#趁年轻，闹够#跳房子H5游戏，采用“线上＋线下”的方式，粉丝通过H5进入游戏，在天美意线下店铺参与活动，完成后赢取优惠券或奖品。

以“趣味创意+绝佳体验+奖品诱导”的组合，吸引无数粉丝驻足参与。

通过CCTV5、CCTV14、广州台新闻频道、广东南方卫视4家电视媒体7个栏目，南都周刊、城市画报、南方都市报、新快报、腾讯视频、优酷土豆等100家媒体，微博、微信、今日头条APP等多渠道全网覆传播。

　　效果全面化

　　国内外大学生PK话题网络曝光超过3亿。

　　#闹够吉尼斯#话题荣登微博热门话题榜Top8，社会榜Top1。

　　天美意挑战“跳房子”，创吉尼斯纪录，被收入百度词条，成为中国大学生最美的符号记忆。

　　天美意品牌网络关注度提升30%。

　　以“趣味创意+绝佳体验+奖品诱导”的组合，吸引无数粉丝驻足参与，短短一个月共计30万+消费者参与，客流量提升8%，店铺销售转化率提升12%，有效拉动店铺成交。

　　“

　　“一切商业皆内容，一切内容皆IP”，泛IP营销让趣味跳房子成为青春鞋履品牌天美意Teenmix的符号。此次活动引发大量80、90后年轻群体的关注，网友体验跳房子的乐趣的同时，增加了对天美意品牌好感，从“路转粉”，并从销售的角度，线上线下联动，实现IP与盈利点直接的转换。

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虎啸奖：微信号 hooxiaojiang

虎啸奖：以虎之名，囊括中西，向着全世界发出声音！

虎啸奖是中国商务广告协会领导下的，代表数字商业传播领域的最高水准的国家级行业协会大奖，至今已成功举办了八届。通过严谨的评审流程，评审出本年度最具影响力及经典表现的机构、人物以及优秀营销案例，具有非常广泛的行业影响力。

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